21. November 2017
Philippe Cao, Vice President of Greater China and Global Operations von CSOFT, traf sich am 2. November mit Xia Cheng von CGTN, um über die Vorliebe für „Made in China“ zu sprechen und darüber, wie die einzigartigen Strategien von CSOFT wirksam dazu beitragen, dass chinesische Unternehmen global agieren.
Da immer mehr chinesische Unternehmen den Eintritt in ausländische Märkte anstreben, ist die Notwendigkeit von Lokalisierungsstrategien von entscheidender Bedeutung. Viele Unternehmen haben stark in Forschung und Entwicklung investiert und sogar ihre Zentren im Ausland eingerichtet, in der Hoffnung, qualitativ hochwertige Produkte zu entwickeln, die auf dem internationalen Markt wettbewerbsfähig sind. Doch selbst mit Investitionen, einem hochwertigen Produkt und einigen wenigen Niederlassungen weltweit, um eine „globale Präsenz“ zu zeigen, fehlt es ihnen immer noch an der Sprache und dem kulturellen Blick, die es ihnen ermöglichen, authentisch mit den lokalen Kulturen in Resonanz zu treten.
Laut Cao haben Unternehmen „vielleicht ein sehr gutes Produkt, aber das Branding und die Positionierung auf dem Markt werden immer noch unter der Voreingenommenheit ‚Made in China‘ leiden“.
Um allen Zielgruppen ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten, die sie persönlich anspricht, muss eine korrekte Lokalisierungsstrategie implementiert werden, die mehr als nur das Übersetzen von Wörtern berücksichtigt. Vom Layout einer Präsentation über Schriftart bis hin zu gleichmäßigen Farben darf kein Detail übersehen werden, wenn Sie an mehrere Zielgruppen verkaufen möchten, da dasselbe Detail in verschiedenen Kulturen sehr unterschiedliche Bedeutungen haben kann.
Cao erklärte weiter, dass eine Möglichkeit, wie CSOFT Kunden hilft, sich mit lokalen Zielgruppen zu verbinden, darin besteht, den Lokalisierungsprozess zu rationalisieren, Originalinhalte zu erstellen und sie von Anfang an auf Englisch zu strukturieren – anstatt sich nur mit Übersetzungen zu befassen – damit bei der Übersetzung nichts verloren geht.
Sehen Sie sich das Interviewhier an.